Xàtiva presenta a FITUR el Pla de Sostenibilitat Turística en Destí com a full de ruta per als pròxims anys El projecte, amb una inversió de 2 milions d’euros de fons europeus, articula actuacions clau en patrimoni, accessibilitat, sostenibilitat, i mobilitat
Xàtiva, 21 de gener de 2026 – Xàtiva ha presentat hui a FITUR el Pla de Sostenibilitat Turística en Destí (PSTD), un projecte estratègic que es convertirà en l’eix central de la planificació turística de la ciutat durant els pròxims anys. El pla defineix un model de desenvolupament basat en la sostenibilitat, l’accessibilitat, la innovació i la qualitat, amb l’objectiu de millorar la convivència entre activitat turística, patrimoni i vida quotidiana.
El PSTD de Xàtiva compta amb una inversió total pròxima als 2 milions d’euros, finançada a través dels fons europeus Next Generation, que permetrà desplegar un conjunt d’actuacions estructurals i de llarg recorregut; i naix en un moment clau per al municipi, amb el turisme com a sector estratègic i amb la necessitat d’evolucionar cap a un model més responsable, resilient i adaptat a les noves expectatives dels visitants.
Un dels pilars fonamentals del pla és el Castell de Xàtiva, principal referent patrimonial i identitari de la ciutat, on el PSTD preveu actuacions orientades a la seua conservació i posada en valor. En aquest sentit, en matèria de sostenibilitat, es preveu la creació d’un centre de recepció de visitants i un centre d’Interpretació (270.000 euros), a més de l’estudi i implantació de medició de la petjada de carboni. Altre dels elements centrals del projecte és l’accessibilitat universal tant per a persones amb mobilitat reduïda com amb discapacitat visual, junt amb la millora de l’eficiència energètica a diferents zones del Castell i la renovació de les finestres de la fortalesa.
El pla aborda també la relació entre patrimoni i entorn natural, entenent el paisatge com un actiu turístic essencial. En aquest sentit, es contemplen actuacions de recuperació ambiental, ordenació d’accessos i posada en valor de les sendes, concebudes com a part de l’experiència turística, amb un accés més amable i respectuós.
La mobilitat sostenible és un altre dels eixos del PSTD, amb mesures per a ordenar els fluxos de visitants i millorar la convivència amb la ciutat. En aquest àmbit, el pla preveu la millora de l’itinerari urbà des de Sant Feliu, la implantació de punts de recàrrega per a vehicles elèctrics i la creació d’una àrea específica per a autocaravanes, amb criteris d’integració urbana i ambiental.
El pla incorpora igualment una aposta clara per la digitalització i la gestió intel·ligent del destí, amb eines de Destí Turístic Intel·ligent (DTI) que permetran una millor presa de decisions basada en dades, la gestió dels fluxos de visitants, la digitalització dels museus, el desenvolupament de material promocional en línia i l’impuls d’un nou pla de màrqueting turístic alineat amb el model de sostenibilitat del destí.
Un projecte compartit
El PSTD de Xàtiva es concep com un projecte compartit, amb una participació activa del sector turístic local. El pla inclou accions d’acompanyament, sensibilització i formació adreçades a empreses i professionals del sector, amb jornades presencials i formació en línia orientades a convertir la sostenibilitat en una oportunitat competitiva real. L’objectiu és facilitar eines pràctiques que permeten un ús més eficient dels recursos, la reducció de costos, la millora de la imatge dels negocis i l’alineació amb el model de destí cap al qual avança Xàtiva.
Durant la presentació a FITUR, l’alcalde de Xàtiva, Roger Cerdà, ha remarcat que el PSTD «no és una declaració d’intencions, sinó una fulla de ruta amb actuacions concretes, perquè la nostra ciutat ha decidit fer un pas endavant en el seu model turístic». Cerdà ha destacat que el pla parteix d’un principi clar: «el turisme ha de millorar la ciutat i la vida de les persones que hi viuen, i no a l’inrevés», especialment en una ciutat amb un patrimoni i una identitat tan marcades com Xàtiva i amb el Castell com a principal símbol.
Roger Cerdà també ha inicdit en què el PSTD «és també un projecte compartit amb el teixit econòmic local, amb programes de formació, acompanyament i sensibilització adreçats a hostaleria, comerç, serveis i productors locals, perquè la sostenibilitat deixe de ser un concepte teòric i es convertisca en una oportunitat real de millora, competitivitat i reputació».
L’alcalde ha conclòs la seua intervenció recordant que «Xàtiva no ve a FITUR només a promocionar-se, sinó a dir que les ciutats amb identitat poden liderar un turisme més responsable, més humà i més sostenible; un turisme que va de persones, de decisions i de futur».
Per la seua part, la regidora de Turisme Raquel Caballero ha subratllat que el PSTD representa «una aposta clara pel futur turístic de Xàtiva, basada en cuidar allò que som per poder compartir-ho millor», amb el Castell com a gran eix identitari del projecte. Caballero ha destacat que el pla permetrà fer un salt qualitatiu cap a un model més accessible, sostenible i responsable, posant les persones al centre i entenent el patrimoni no només com un atractiu, sinó com a memòria, identitat i orgull compartit. En aquest sentit, ha remarcat la importància del nou Centre d’Interpretació del Castell, concebut per a totes les persones, així com la millora de l’entorn natural, la mobilitat sostenible, la digitalització i la gestió intel·ligent del destí, amb l’objectiu que Xàtiva siga «un bon lloc per visitar, però sobretot un bon lloc per viure».
Amb la presentació del PSTD a FITUR, Xàtiva reforça el seu posicionament com a destinació compromesa amb un turisme que suma valor, respecta la ciutat, preserva el patrimoni cultural i natural i genera oportunitats econòmiques. El conjunt d’actuacions previstes configura un projecte integral que marcarà el desenvolupament turístic de la ciutat en els pròxims anys.
